Pantone 448C o wdzięcznej nazwie „Opaque Couché” to kolor określony w 2016 roku mianem najbrzydszego koloru świata. Miał on zniechęcać palaczy do zakupu papierosów i został wyłoniony po trzech miesiącach intensywnych badań, przeprowadzonych na grupie 1000 respondentów. Według badanych Pantone 448C kojarzy się brudem, dziegciem i śmiercią. Odcień ciemnobrązowy był blisko zajęcia pozycji lidera, ale jego bogate „czekoladowe” zabarwienie wydawało się zbyt apetyczne i mogło wywołać pozytywne skojarzenia.

Z oświadczenia firmy Pantone wynika, że kolor 448C jest widziany zupełnie inaczej: „W Pantone Color Institute uważamy wszystkie kolory za równe. Nie ma czegoś takiego jak najbrzydszy czy najpiękniejszy kolor”. W uzasadnieniu znalazło się wytłumaczenie, że kolor oznaczony symbolem 448 C i jego odcienie znajdują się w miejscach kojarzących się z ziemią i naturą, ale także w stylowych produktach galanteryjnych i skórzanych butach. Magazyn „Cosmopolitan” wymienia nawet konkretne kolekcje wykorzystujące ten kolor, jak na przykład jesienna kolekcja z 2016 roku firmy Nicholas K, czy kolekcja na jesień 2014 roku Alberty Ferretti. O gustach podobno się nie dyskutuje – a jak wam się podoba Pantone 448C?